본인의 경험에 의거하여, 고관여 제품과 저관여 제품을 각각 하나씩 선정하고 그 이유를 제시한 후, 각 제품에 대한 소비자행동의 차이를 분석하고 시사점을 도출하시오.

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목차

[소비자행동론 B형] 본인의 경험에 의거하여, 고관여 제품과 저관여 제품을 각각 하나씩 선정하고 그 이유를 제시한 후, 각 제품에 대한 소비자행동의 차이를 분석하고 시사점을 도출하시오.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품의 관여도란
2. 관여도와 제품의 구매행동
3. 고관여 제품 선정 이유
4. 저관여 제품 선정 이유
5. 시사점

Ⅲ. 결론

본문

수용과 거부범위의 상대적 범위에 의해서 결정되는 것이라고 하며, 그 태도를 개인이 강력하게 동일시하면서 그들 자신의 일부로서 연결시키는 사회적 가치라고 정의하였다. 이와 같이, 사회심리학에서 관여에 대한 연구는 주로 개인과 쟁점, 대상 및 입장과 관련하여 연구되었으며, 태도 변화에 영향을 미치는 중요한 변수중의 하나로 설득 커뮤니케이션에 대한 주관적 반응에 영향을 미치는 것이 제시되었다.
한편, 관여도의 개념을 마케팅 및 소비자 행동분야에 처음으로 도입한 Krugman(1976)은 관여도와 TV광고의 관계연구를 통하여 낮은 관여도를 갖는 시청자는 먼저 상품을 구입한 후 그 상품에 대한 태도가 형성되는 반면, 높은

참고문헌

이학식 외, 소비자 행동, 법문사, 1992. 이문규 외, 소비자행동의 이해, 법문사,2001. 박충환 외, 마케팅 관리, 박영사, 1997.